Cultural Chats是Initiative (极致传媒) 推出的观念调查文章系列，旨在每月带来新的观念调查和职业创意。此篇迎来系列第二期，共享现在孩子们 (Gen Alpha：出生于2010后的孩子) 的内容观看习气及调查。

  Initiative (极致传媒) 2023推出Fame and Flow的营销理念：咱们专心于调查变化多端的商场和切身体会品牌的价值和生意自身，经过更通明、更共情、更和谐的协作方法，助力品牌提高「名望」和「体会」。

  近些年来，环绕我国儿童的环境发生了较大改动，孩子们在2023年迎来了新日子。一方面，“双减”方针全面落地，公正、普惠、减负成为我国孩子们的教育日子关键词；另一方面，新冠疫情对孩子日子的影响和约束也开端放缓，他们总算和网课学习、居家日子正式说拜拜。少点内卷、少点约束的高兴新幼年日子现已逐步翻开。

  想要快速了解一代孩子，调查他们在看什么内容能够协助咱们了解他们的心智和日子。幼年看的内容是每代人的印记，就像80后的《灌篮高手》，90后的《奇特宝物》和00后的《喜羊羊和灰太狼》，这些内容不只是文娱消遣，更对他们影响至深。那现在迈向新日子的Gen Alpha (出生于2010后的孩子)，他们都喜爱看什么？

  咱们邀请了我国各地有孩家庭参加问卷调研，旨在了解12岁以下孩子们的内容获取习气及内容偏好。共有别离来自一到三线个家庭参加了本次调研，和咱们共享了他们的幼年日子方法和内容习气。

  内容消费数字化程度不断加快，也让孩子们爱看的内容方法益发细分多样。现在的孩子不只是少儿频道动画片的忠实观众，他们也会看各类综艺节目和电视剧，乃至也是短视频冲浪选手！

  在短视频的国际里，他们不只会文娱消遣，也会运用这个途径翻开视野，扩大常识。在文娱方面，他们爱看凶猛的博主教他们怎么把游戏玩得更好，比方“Minecraft游戏说明”；萌宠憨态可掬的形象也是他们的心头好，比方“二哈蠢萌集锦”。在开阔视野方面，孩子也会经过短视频去看一些风趣的试验或科学故事，比方“火箭发射进程”、“蒸汽机原理”。

  “6岁”是孩子内容喜爱特征的分水岭。据调研显现，6岁前的孩子内容观看习气首要以动画片为主，就像《汪汪队立大功》，因主角形象心爱又能为孩子建立典范，深受6岁以下家庭喜爱。少量家庭为了熏陶孩子情趣，也会让他们看启蒙教育综艺和短视频，比方演绎我国传统文化的《典籍里的我国》。

  6岁今后，尽管动画片依然是孩子们首要观看的内容，但他们内容获取习气也跟着年纪愈加接近成人的内容取向，综艺、短视频等观看占比跟着年纪添加不断上升。以综艺为例，密室探险类、野外竞技类和搞笑喜剧类是他们偏心的综艺类型，《明星大侦察》、《奔跑吧》和《一年一度戏曲大赛》在调研中常被6岁以上孩子提起。

  还记得孩提时期悄悄看电视，爸妈忽然开门回家的“心思暗影”吗？现在的孩子比当年的咱们美好多了，相对开通的家长对他们观看内容时长管控相对宽松，一半以上的孩子每周都能够如愿以偿地观看自己想看的视频。

  二三线城市爸爸妈妈对孩子的内容管控较为严厉，在节假日或周末时，83%的孩子的观看时长被约束在1小时以内；一线城市家长则相对开通，近3成乐意给孩子更长的观看时长。在工作日或学习的时分，家长们的管控规矩相对共同，大部分孩子能够具有必定的劳逸结合放松时刻。

  在调研中，咱们关于不同类型视频 (短视频、综艺等) 别离询问了孩子们喜爱看什么、以及喜爱看的原因，咱们惊喜地发现，不论是短视频仍是综艺，“搞笑”是孩子们为什么喜爱看的遍及动机，不只能够为孩子们当下带来了欢声笑语，节目里的搞笑情节、搞笑游戏也会被他们拿到校园里和朋友们一同玩。

  以综艺为例，尽管密室探险类和野外竞技类是他们偏心的内容类型，但“由于内容搞笑”是他们爱看的首要原因，轻松超过了“被人物或IP招引”或“风趣的应战/对立环节”。就比方《主力对主力》里的“你比画我猜”，节目中设置的搞笑环节既会让他们捧腹大笑，又也会成为他们校园里和同学们一同玩的游戏。当然节目或明星的名局面也让他们浮光掠影，比方《奔跑吧》里的陈赫恶搞表情。搞笑喜剧类节目更是不必多说，《一年一度喜剧大赛》里边艺人们堪比春晚小品的精彩表演也深受孩子们的喜爱。

  这一届“摩登小孩”，不容小觑。咱们发现，AI语音智能设备是他们善用的“神器”，协助他们轻松找到自己想看的视频或节目。在6-8岁孩子中，近9%的孩子会用“小爱”或“天猫精灵”，这是成年家长AI语音智能设备使用率的3倍。 (1-3线城市成年家长AI语音智能设备使用率：2.5%，数据来历：CMMS)

  当然，为了看到他们感爱好的视频内容，孩子们也现已对各类播映设备驾轻就熟。智能大屏被他们常用来观看节目和长视频；平板电脑既能够用来学习日子，又能够文娱消遣，成为了调研中第二受欢迎的设备。

  不只大人会被种草，现在的孩子也会被观看的内容种草种得心痒痒！调研显现，半数以上的孩子不只会对内容里呈现的品牌有形象，乃至会要求爸爸妈妈购买内容里呈现的产品或内容IP周边产品。他们关于产品的爱好也跟着年纪增加愈显稠密。

  玩具周边和内容IP最相关，是孩子们最简单被种草的品类。比方汪汪队的周边玩具在孩子们的好物清单里独占鳌头。饮料也是比较简单发生购买爱好的品类，比方《奔跑吧》里呈现在各个场景里的安慕希酸奶；衣服配饰也由于和IP的高相关度热度较高，比方深受女孩喜爱的“ELSA同款裙”。

  内容是品牌有用影响孩子的有力方法。品牌主不只有时机能够捉住抢手内容时机点引爆「FAME」，大大提高品牌在孩子心中的名望；也能够使用内容互动打造专归于孩子的「FLOW」，让有利、好玩的体会和孩子构成衔接。在品牌主驱动内容引擎之前，咱们认为有以下几点值得重视：

  时下孩子们的内容触点、内容方法趋于多元化。关于品牌主而言，不只要考虑动画片，孩子偏心的综艺、电视剧和短视频也能够成为有用的影响手法。

  比方，喜爱“搞笑”是品牌能够使用的内容时机点。孩子们不只爱看综艺里的搞笑游戏，也会和小伙伴们一同“复刻”，成为他们圈子里的梗。品牌主何不与内容IP共创搞笑游戏环节，跟着孩子们一同铺开玩！

  时下孩子内容观看趋势已在前文翻开，其间不乏孩子内容热门能够被品牌假势而为，但咱们仍要谨记发明的内容需求能够给孩子的生长带来价值。比方，在“玩”里学习新的常识，在“玩”里拓展孩子们的视野是品牌主制造内容时能够参阅的方向。

  转载请在文章最初和结束显眼处标示：作者、出处和链接。不按标准转载侵权必究。本文系作者授权数英宣布，内容为作者独立观念，不代表数英态度。

  未经授权禁止转载，授权事宜请联络作者自己，侵权必究。本内容为作者独立观念，不代表数英态度。

  授权事宜请至数英微信大众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。